Effondrement du marché publicitaire en février
Médias | 18 mars 2009 - 23 h 03 min
En février, les investissements publicitaires dans les médias ont « confirmé et accentué leur chute », selon les données de TNS Media Intelligence. Le marché publicitaire « s’effondre », écrit l’institut, avec un recul de 9,9% en valeur : « dégringolade » de la presse (-15,9% en volume, -14,2% en valeur), « net recul » des chaînes de télévision hertzienne (-15% en volume, -18,6% en valeur), « chute importante » de la publicité extérieure (-21,7% en valeur), « recul » de la radio (-7,1% en volume, -5,6% en valeur). Internet sauve tout juste l’honneur (+0,9%).
TNS remarque que 8 des 10 premiers secteurs annonceurs « se sont fortement désengagés » en février, notamment l’automobile (-23,8%) et les établissements financiers (-16,6%). Par annonceur, on remarque des évolutions très contrastées : Renault est en fort repli (-50,5%) quand Danone décolle (+61,1%). Au global, TNS a comptabilisé « 1 067 annonceurs en moins uniquement sur le mois de février ». Le signe, poursuit l’institut, que « les annonceurs remettent à plat leur stratégie d’investissements dans les médias ».
